Ingenhoca

Nosso dia-a-dia é repleto de informações e muitas vezes nem notamos os detalhes. Essas informações vêem representadas por diversos Tipos, mas com certeza a grande maioria deles utiliza a HELVETICA. Assista o filme, vale a pena.

Helvetica: O Filme from Mauricio Campos on Vimeo.

Realmente, para quem é leigo em assuntos de mercado, o termo soa estranho mesmo, mas não é de comer não!

Em mercado, quando nos referimos a target, estamos falando em público-alvo. Calma! Isso também não tem nada haver com uma competição de tiro, arco-e-flecha ou algo similar. Público alvo é você consumidor, ou seja, todos nós que diariamente consumismos alguma coisa, independente de ser um bem durável ou não. Mas alvo de quê ou quem? Já respondo: das empresas que tem interesse em oferecer/vender algum produto ou serviço. Simples assim.

Mas como o assunto aqui é mercado, citei o tema acima apenas para poder elucidar sua importância no cenário como um todo.

As empresas buscam dia-a-dia conquistar fatias de mercado, para tanto lançam mão de ferramentas de marketing, investem em comunicação, mas… (sempre tem um “mas”), muitas vezes se esquecem que estão oferecendo seus produtos e serviços para o público-alvo errado. Isso ocorre porque acreditam ser desnecessária uma pesquisa de mercado para um plano de marketing e comunicação. Dessa forma, acabam atirando na direção errada e, consequentemente, errando o alvo.

Quando a empresa conhece seu público-alvo, seus costumes, preferências, rotinas de consumo, gostos etc., ela pode focar (mirar) a ação de marketing, comunicação ou mídias e assim atingir em cheio o alvo. As chances do consumidor de procurar o produto/serviço da empresa aumentam significativamente e seus lucros também. Atirar para todos os lados é uma estratégia, mas se não tiver ninguém no caminho para acertar, você pode perder a guerra. O melhor é saber qual a direção certa, estudar bem o alvo, treinar para não errar e atirar, depois será só comemorar a vitória.

É mais cômodo criticar que se empenhar em mudar sua realidade.

Inúmeras vezes ouvimos, ou fazemos uso da antiga expressão “santo de casa não faz milagres” quando queremos metaforizar trabalhos profissionais prestados na cidade e que não damos a devida importância.

Gostaria de levá-lo, amigo leitor, a mais uma reflexão sobre este tema: será mesmo que os santos de casa é que não fazem milagres, ou será que somos incrédulos para com eles? Reflita: quantas vezes você já deixou de solicitar algum trabalho ou então fazer a aquisição de algum bem material em sua cidade para ir buscá-los em cidades vizinhas? Será que o santo do vizinho faz mais milagres que o de sua casa?

Basta de preconceito! Isso mesmo, isto se chama PRECONCEITO. Quantos talentos a sua cidade já perdeu porque se sentiram desvalorizados dentro da própria casa? Muitos, e em várias áreas como arquitetura, artes cênicas, jornalismo, engenharia, economia e inúmeros outros profissionais.

Você pode até retrucar dizendo que em diversas áreas a cidade é carente em profissionais qualificados para a realização de um trabalho primoroso. HIPOCRISIA. A cidade não oferece porque nunca em sua história incentivou os talentos filhos dela.

Mais interessante ainda é que, com isso, quem perde é você! A sua cidade, a partir do momento que perde seus profissionais, deixa de se tornar progressista e qualificada, porque só o profissionalismo e a ética (que só encontramos em verdadeiros profissionais) possibilita o desenvolvimento local. Trocando em miúdos, cidade sem profissionais (que migram para outras localidades que os valorizam) se torna AMADORA. É, eu sei, é triste ouvir isso, mas é a verdade.

Por isso, de nada adianta reclamar que a cidade não vai bem (pois há controversas!), só não é melhor porque você não permite. Pense nisso e passe a valorizar os talentos dessa terra. Saiba que ainda hoje existem “Bandeirantes” que desbravam o mercado de trabalho com seus talentos sem sair de casa.

Lutar por novos espaços e conquistar novos clientes/consumidores sempre foi uma tarefa árdua no mundo globalizado e se torna ainda mais complexa em tempos de crise.

As notícias mostram índices de recessão, queda nas bolsas do mundo, desemprego. Mas uma pergunta surge: será que a crise não é uma grande máscara para que as grandes empresas possam justificar cortes e gestões mal administradas, falhas no gerenciamento do marketing e, consequentemente, falha na assistência aos consumidores. A crise é uma grande cortina que esconde o buraco da mesmice em que a gestão das empresas caiu. Falta criatividade em desenvolver novas técnicas administrativas e buscar a diferenciação.

Aplicando o mesmo raciocínio para uma escala menor, a diferenciação pode ser alcançada com atitudes simples, como um bom atendimento ao cliente. Como as empresas pecam na questão do atendimento! Quantas vezes você poderia ser melhor atendido e com isso tem comprado mais, ou mesmo ter voltado naquela loja?

É preciso sempre refletir sobre o atendimento. Por melhor que seja o produto ou serviço que esteja comercializando, se o atendimento for ruim, de nada vale. Pequenas atitudes como um sorriso, a simpatia do atendente, pró-atividade por parte dos funcionários, tudo é válido para diferencia-se do concorrente e ganhar a confiança e preferência do consumidor.

Não é preciso muito, apenas mudar algumas atitudes. Com certeza seus lucros melhoram, a felicidade do seu cliente aumenta e o mercado como um todo cresce. Pense nisso!

Dando continuidade ao que a gente sempre vem falando, coloco abaixo um vídeo que comprova as minhas sugestões publicadas na monografia da minha pós graduação. Sob o título: “O Papel do Design no Marketing Moderno”, o trabalho elucida a importância da disciplina design nos negócios e como o tema tem ganhado relevância e, cada vez mais, vem sendo utilizado como uma ferramenta de diferencial estratégico.

A reportagem do programa Pequenas Empresas Grandes Negócios reforça o conteúdo do trabalho e apresenta algumas iniciativas no setor de design de produtos e embalagens no Brasil. Vale a pena conferir!

A comunicação torna-se, cada vez mais, uma ferramenta indispensável para que as empresas possam atingir suas metas e conquistar seus consumidores.

“Na guerra pela preferência do consumidor, vale tudo”, disse alguém da área de comunicação. Mas as coisas não são bem assim. Para conquistar a atenção e a preferência dos consumidores algumas empresas lançam mão de ferramentas ou atitudes comunicacionais, digamos, não muito éticas, e isso não é bom nem para o consumidor e muito menos para o mercado.

Por outro lado, existem outras empresas que ainda estão na época de acreditar que propaganda ou publicidade são gastos. Depois, reclamam que “o mar não está pra peixe”.

Propaganda e publicidade são investimentos. É por meio delas que as empresas podem formar a preferência de seus consumidores, criar a imagem da empresa, se projetar no mercado. Um clássico exemplo a citar, é o da Coca-cola, uns dos refrigerantes mais vendidos em todo mundo e também uma das empresas que mais investem em propaganda.

Hoje o mercado de mídias oferece uma gama enorme de possibilidades para os anunciantes, seja em formatos, tipos de mídias, como também de preços. Tem pra todos os gostos. No entanto, se o gestor da empresa está perdido e não sabe o que fazer, é o momento de buscar ajuda de um profissional da área de comunicação. As agências de propaganda, ou escritórios de design estão habilitados e possuem experiência para orientar o anunciante da melhor forma possível.

Os profissionais de comunicação sabem medir qual o melhor veículo de comunicação a ser contratado em função do público-alvo dos anunciantes. Não é porque um determinado veículo de comunicação é famoso, que o anúncio tem que ser veiculado nele. O correto e ideal é veicular nos veículo que melhor irão atingir o público-alvo. O correto é focar as ações de mídia.
No entanto, vale lembrar que a propaganda não faz milagres, ela é apenas umas das ferramentas do mix de marketing que as empresas podem utilizar.

A partir do momento que as empresas trabalharem o marketing de seus produtos de forma integrada, utilizando-se de todas as suas ferramentas e deixar no passado a mentalidade de que propaganda é gasto, com certeza, elas terão sucesso!

Vale a pena assistir este belo filme, escrito e dirigido pelo animador italiano Michele D´Auria que, a pedido da Honda criou essa belíssima obra. Além do conteúdo e do estilo serem do maior bom gosto, o filme também é uma fonte de inspiração e um incentivo para que sempre acreditemos em nossos sonhos. O personagem do filme acreditou, e olha no que deu!

Esta inovadora embalagem foi criada pela empresa BRAND IMAGE e pode ser a solução para milhares de garrafas plásticas descartadas no meio ambiente diariamente.
O papel no qual ela é feita é 100% reciclado além de ser compatível com inúmeras soluções, não só água.
Esperamos que esta grande idéia possa ser inserida no mercado e comercializada em breve, o meio ambiente agradece!
Mais algumas imagens do belo exemplo de design e sustentabilidade

Para ser publicitário é preciso sonhar como poeta e racionalizar
como executivo.
Ser convincente como um vendedor e sedutor como modelo.
Arriscar como um operador da Bolsa e no dia seguinte
ter a cautela de um cirurgião, que não pode falhar.
Muitas vezes,é um atleta q corre contra o tempo…
Não é bombeiro, mas apaga incêndios.
Não é santo, mas faz milagres.
Não é repentista, mas cria na hora.
Tem um quê de malabarista pra pular de agência em agência,
sempre com medo de cair na rede do desemprego.
O publicitário, acima de tudo,
é um apaixonado por aquilo q faz.

Depois de uma longa espera, e de grande pressão dos fãs (a ansiedade era grande), o novo site da Ingegno está no ar.

Contrariando a máxima, podemos dizer que, agora sim, “casa de ferreiro o espeto É DE FERRO”.

O site apresenta alguns trabalhos mais antigos que merecem destaque além dos trabalhos mais novos; a nova seção “clientes”, que facilita e agiliza a navegação. Uma novidade: na entrada do site pode-se ouvir a pronúncia correta do nome do escritório.

Contamos com a colaboração de todos na divulgação do site.

Vale a pena conferir. www.ingegno.com.br