Ingenhoca

Os avanços tecnológicos da atualidade permitem à humanidade estreitar laços, diminuir distâncias e transpor barreiras que antes eram impossíveis. É a globalização.

Neste mundo globalizado, movido pelo capitalismo, as pessoas são bombardeadas diariamente pela publicidade e, muitas vezes, nem se dão conta de que isso acontece. Um simples passeio de carro por qualquer rua faz com que cruzemos com luminosos, fachadas, placas, outdoors e uma infinidade de modelos e formatos de propaganda. Em casa, recebemos correspondências, folhetos, ouvimos rádio, assistimos TV e em tudo isso há publicidade e com a internet não poderia ser diferente.

A publicidade mantém e sustenta os meios de comunicação que, em troca, dão aos anunciantes a tão desejada audiência. E a audiência nada mais é do que o público-alvo que todo anunciante (lê-se indústria e comércio em geral) quer atingir.

E acertar o alvo depende de variáveis que podem ser resumidas em qualidade e criatividade dos anúncios, um bom planejamento das mídias a serem utilizadas e, é claro, a receptividade do consumidor à mensagem que ele receberá por meio do anúncio.

Na internet essas variáveis se subdividem ainda mais, uma vez que a interatividade do meio possibilita ao internauta um maior envolvimento com o anúncio. A interatividade dos anúncios é pensada de forma que o internauta fique o maior tempo possível exposto à mensagem daquele anúncio. Assim, as chances desse consumidor vir a comprar o produto anunciado aumentam consideravelmente.

A internet leva vantagem sobre os demais meios de comunicação (lembrando que cada um tem seus méritos específicos e nenhum é insubstituível), pois ela oferece formatos diferenciados como banners, fullbanners, os próprios sites em si, Hot sites (micro sites desenvolvidos especificamente para campanhas e promoções) e uma variedade de opções que variam de acordo com o planejamento de cada campanha e também com a criatividade da equipe de criação.

As técnicas de marketing estão cada vez mais avançadas e se utilizam muito das ferramentas disponíveis para atingirem suas metas e, com certeza, a internet e a publicidade veiculada nela não estão fora dessa estratégia.

Ricardo J. Sartori é designer gráfico, publicitário, sócio do escritório Ingegno Design e atualmente cursa MBA em Gerenciamento de Marketing